Благодійний кептарик до дня Покрови
До Дня захисників і захисниць України, який відзначають на Покрову, МХП та Gaptuvalnya створили лімітовану благодійну колекцію кептарів. Покрова здавна пов’язана з ідеєю захисту, заступництва та вшанування тих, хто боронить Україну, а сьогодні ці сенси набувають нового звучання. Підтримка військових через щоденні донати, численні банки та масштабні збори стає частиною сучасної української культури — і традицією, яку ми створюємо просто зараз.
Спираючись на ідею Покрови матеріальною формою проєкту обрали благодійний кептарик — традиційний український верхній одяг, який у своїй суті також є формою покриву й захисту. Для Gaptuvalnya виріб вже став одним із наскрізних елементів ДНК бренду: ми неодноразово переосмислювали його у нових формах і звертаємося до нього майже в кожній колекції.
Для оздоблення дослідили візуальні коди шевронів українських військових — знаків, які сьогодні є почесною частиною нової української культури.
Основою проєкту стала ідея:
«Підтримка військових — нова українська традиція».
А «Підтримка — за звичай» — це заклик плекати її так само, як ми плекаємо інші українські звичаї: передавати далі, робити частиною повсякденного життя і культури.
«Підтримка військових — нова українська традиція».
А «Підтримка — за звичай» — це заклик плекати її так само, як ми плекаємо інші українські звичаї: передавати далі, робити частиною повсякденного життя і культури.
Обличчями колекції стали акторка театру, кіно та дубляжу Антоніна Хижняк та ветеран і співробітник МХП Антон Рябчун.
Антоніна Хижняк
«Мені близька сама ідея цього проєкту — показати, що українська культура не музейна й не застигла в минулому. Вона може бути сучасною, сміливою і навіть говорити про війну та наших захисників. Кептар у цій колекції для мене саме про це: ми беремо те, що прийшло до нас із поколінь, і наповнюємо його новим змістом. А особливо цінно, що ця краса має конкретний результат — допомогу військовим. Мені хочеться, щоб кожен, хто придбає кептар, відчував: він не просто підтримав український бренд чи вдягнув красиву річ, а долучився до важливої справи»
Усі кошти, виручені від продажу благодійного кептарика, МХП передасть на підтримку українського війська в межах програми індивідуального супроводу військових, ветеранів та їхніх родин «МХП Поруч».
